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近年來(lái)，我國(guó)已成為世界編織硅膠管生產(chǎn)大國(guó)、世界食品級(jí)硅膠管加工大國(guó)和出口大國(guó)。我國(guó)擁有廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)潛力。在中國(guó)食品硅膠軟管產(chǎn)業(yè)中至少有70%為民營(yíng)企業(yè)，為中國(guó)食品硅膠管行業(yè)發(fā)展的主力軍。在國(guó)際醫(yī)用硅膠管市場(chǎng)上：歐美發(fā)達(dá)國(guó)家由于生產(chǎn)技術(shù)快速發(fā)展與勞動(dòng)力價(jià)格升高，將轉(zhuǎn)由發(fā)展中國(guó)家生產(chǎn)高附加價(jià)值的產(chǎn)品。但“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題一直如影隨行般困擾我國(guó)食品級(jí)硅膠軟管產(chǎn)業(yè)，或許通過(guò)塑造品牌來(lái)提升食品級(jí)硅膠軟管業(yè)形象是一劑良方。
硅膠管品牌的塑造和傳播對(duì)于中國(guó)鉑金硫化編織硅膠管行業(yè)來(lái)說(shuō)首先要解決定位問(wèn)題。其后要解決的就是企業(yè)品牌和產(chǎn)品的關(guān)系問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題能否得到妥當(dāng)解決關(guān)系到品牌戰(zhàn)略能夠順利實(shí)施。SINHON鑫鴻管業(yè)品牌包括品牌核心價(jià)值和外在表現(xiàn)，品牌之間的差異化是通過(guò)定位來(lái)表現(xiàn)品牌之間的差異化。品牌的定位是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)定位的。例如，SINHON,鑫鴻軟管：食品級(jí)硅膠管。鑫鴻用這樣的廣告語(yǔ)來(lái)突出自己的定位世界硅膠軟管家。在品牌的核心價(jià)值上凸現(xiàn)企業(yè)的百年實(shí)力、企業(yè)的專家身份達(dá)到與對(duì)手的區(qū)隔。換而言之就是要找準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，發(fā)現(xiàn)自己優(yōu)勢(shì)，結(jié)合市場(chǎng)需求通過(guò)表現(xiàn)客戶的需求特點(diǎn)的某一方面，與企業(yè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，形成品牌核心價(jià)值。
從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)編織硅膠管產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與世界先進(jìn)水平相比還有較大的差距，醫(yī)用硅膠管發(fā)展還存在著很多問(wèn)題：比如工藝水平低，產(chǎn)品研發(fā)投入低等。這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙著國(guó)內(nèi)衛(wèi)生級(jí)硅膠管產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國(guó)醫(yī)用硅膠管產(chǎn)業(yè)要與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，就一定要從根本問(wèn)題著手，要不斷努力升級(jí)生產(chǎn)設(shè)備、重視技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)，提高衛(wèi)生級(jí)硅膠鋼絲軟管質(zhì)量，這是核心問(wèn)題。只有克服這些問(wèn)題，才能使國(guó)內(nèi)衛(wèi)生級(jí)硅膠鋼絲軟管產(chǎn)業(yè)走向康莊大道。
